从事这么久,仍有很多的问题有待解决,有时候自己也问自己,自己是不是真的是一位真正的SEOer,是不是什么问题都已经解决?有一天,一位挚友问我,搜索引擎营销是什么?想要揭开搜索引擎营销的面纱,我们首先来看看什么是搜索引擎营销:

根据WIKI里的定义解释是:

搜索引擎营销英文是 SerchEngine Marketing,简写为SEM,是一种网络营销的模式,其目的在于推广网站,增加知名度,通过搜索引擎返回的结果,来获得更好的销售或者推广渠道。

从上面的意思我们来分析,搜索引擎营销其本质就是推广网站和增加知名度。其实从实际出发,对于不同的站点有不同的需求,一般有下面几种需求:

品牌需求:这类站点主要不是以推广某种产品为主,而是希望利用站点本身的内容,完善整个品牌的体系和服务体系,并借这个平台推广自己的一些最新的产品线或者某种型号,像IBM、NIKE这样的站点,其本身就是一个品牌的形象的展示,也需站点本身来获得一个服务体系的补充,他不会以某一个关键字词或者某一个栏目来进行偏差,搜索引擎营销的重点是如何塑造更好的企业形象和获得更多用户的青睐,在方式上应该可以是投放广告、用户评价的展示、产品类别的展示和搜索引擎结果中返回良好的展示效率等。

其特点为:效果精准、投资与回报率的计算、人员要求少、阶段性、长久性。

综合以上几点搜索引擎营销的需求,可以看出,搜索引擎营销本身围绕搜索引擎来展开,所有工作都是为了营销目的来进行策略的定制,可以说,营销目的决定了搜索引擎营销策略、执行方法,预算等等,这也证明了搜索引擎营销只不过是营销领域的一个分支,应该结合整体营销来看待,而不是孤立的。

搜索引擎营销的兴起和搜索引擎优化的火爆,现在见人都是SEO,SEM,好像离开这些词语,IT人士真的应该挨踢了,很高兴看到越来越多人从事到这行,小鹏也与很多人线下不断的交流,在与大家的分享之中获得了很多宝贵的经验和技巧,这里先要感谢所有与我毫无保留的朋友和同仁。想写一个完整的流程和理论确实是我一直想完善自己知识体系的一部分,一直也很忙,自己也比较懒。最近抽出一些时间,希望完成整个搜索引擎营销文章系列。

SEO探索的路上,我们永远是一位学者,要不耻下问,又要时刻用谦虚的心态去求教于别人。只有这样,才能把搜索引擎营销这门学问做好。



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